Modulo Video Sharing

I video on line sono i contenuti che esercitano maggiore appeal tra gli internauti. Perchè?

• Emotività: coinvolgono percettivamente l’utente
• Facilità di comprensione: un video non richiede il lavoro interpretativo di un testo
• Velocità di fruizione: durano pochi minuti
• Popolarità: sono immediatamente associati ad un’audience (cosa che non avviene con altri contenuti)

Queste caratteristiche stimolano la condivisione dei video, rendendoli virali.

La viralità, ossia la diffusione del video sulla rete, aumenta la sua longevità cioè la possibilità che il contenuto sia effettivamente visualizzato a distanza di molto tempo dalla sua pubblicazione.

Per tutte queste ragioni il contenuto video necessita di essere monitorato nel tempo.

Il servizio

Reputation Manager offre un servizio dedicato alla rilevazione, l’analisi e il monitoraggio costante della crescita di un video on line in termini di:

• Trend delle visualizzazioni e dei commenti
• Autori
• Topic
• Gradimento
• Viralità: grado di diffusione su altri canali

Tutte le analisi effettuate tengono conto della natura ibrida dei video pubblicati su YouTube: sebbene i video possano trasmettere un messaggio preciso, i commenti potrebbero contraddire quel messaggio e generare situazioni critiche.

Solo un costante monitoraggio e un tempestivo sistema di segnalazione delle anomalie consentono di contenere gli impatti di un contenuto video lesivo.

Il servizio prevede un meccanismo di alert sulle esplosioni di viralità: se durante il monitoraggio si registra una crescita anomala del numero di visualizzazioni, segnale evidente di una viralità in atto, viene segnalato in tempo reale.

D’altra parte il servizio è pensato come strumento per valorizzare le campagne di comunicazione virale messe in atto dall’azienda. Misurare la partecipazione e il gradimento stimolato dai video che promuovono il brand è un modo concreto per verificare se:

• la campagna ha centrato i suoi obiettivi
• alcuni elementi sono particolarmente virali ed è opportuno produrre dei nuovi video
• i video pubblicati hanno generato reazioni critiche inaspettate

I risultati delle analisi sono disponibili per il cliente in qualsiasi momento attraverso l’accesso ad un interfaccia web dedicata. I report sono estraibili in diversi formati.